o ecossistema de três perfis
MA
@mirelaavila
diretora médica · especialista em mamas · referência nacional em saúde da mama
autoridade e liderança
LA
@luciloavila
perfil institucional da clínica · serviços, campanhas, check-up e marca
marca institucional
LN
@luciloavilaneto
radiologista · nova geração · radiologia acessível para todos
educação e acessibilidade
regra fundamental do ecossistema
os três perfis têm identidades distintas e não repetem o mesmo conteúdo. cada um fala para uma audiência prioritária diferente com um ângulo diferente. o que une os três é a marca Lucilo Ávila como pano de fundo — presente nas menções, nas marcações e na identidade visual, mas nunca dominando a voz individual de cada perfil.
perfil 01 · Mirela Ávila
sugestão de bio
Dra. Mirela Ávila | Radiologista & Mastologista
Diretora Médica @luciloavila
Referência nacional em saúde da mama
🎙 Host do Laudos & Conexões
cinco pilares de conteúdo
30%
saúde da mama · educação e prevenção
mamografia, biópsia, diagnóstico precoce, mitos e verdades. conteúdo educativo com profundidade científica e linguagem próxima. ela é a especialista que explica o que muita mulher tem medo de perguntar.
"mamografia dói?"
"mama densa: o que é?"
"quando fazer biópsia?"
25%
laudos & conexões · podcast
recortes de episódios, bastidores das gravações, apresentação dos convidados, reflexões pós-episódio. o podcast é o principal ativo de conteúdo do perfil e deve ter presença constante.
cortes de áudio/vídeo
bastidores
reflexões pós-ep
20%
liderança médica e gestão
visão de quem dirige uma clínica de referência. decisões, desafios da gestão médica, o que significa ser diretora médica. conteúdo que posiciona autoridade para outros médicos e gestores de saúde.
gestão de equipes
inovação na clínica
IA na medicina
15%
mulher na medicina
trajetória profissional, desafios de ser médica e gestora, equilíbrio entre vida pessoal e profissional. conteúdo inspirador que conecta com outras médicas e com o público feminino em geral.
trajetória
referências femininas
reflexões pessoais
10%
bastidores e humanização
o dia a dia da clínica, momentos reais com a equipe, situações do consultório que mostram o lado humano da medicina. não é conteúdo de influencer — é autenticidade profissional.
dia na clínica
equipe
momentos reais
tom de voz
é assim
autoridade com calor humano. rigor científico com linguagem acessível. fala sobre saúde da mulher como quem conhece e se importa. não usa jargão sem traduzir. reconhece a emoção da paciente.
não é assim
não é influencer de lifestyle. não é perfil corporativo da clínica. não é frieza acadêmica. não usa o perfil como vitrine comercial. a voz é dela — não da instituição.
ideias de conteúdo
reel"3 perguntas que toda mulher deveria fazer na consulta de mama" — direto, prático, compartilhável
carrossel"entendendo o laudo da mamografia: o que cada achado significa" — traduz o documento mais temido da saúde da mama
reelcorte do laudos & conexões: "o que muda quando o câncer de mama é descoberto cedo" com gancho nos primeiros 3 segundos
feed"10 anos dirigindo uma clínica: o que eu aprendi que a faculdade não ensinou" — liderança médica com vulnerabilidade
storiessérie semanal de perguntas e respostas sobre saúde da mama — caixa de perguntas nos stories toda terça
reel"o que vejo quando leio uma ressonância de mama" — bastidores do trabalho do radiologista com imagem real (anonimizada)
perfil 02 · Lucilo Ávila Neto
sugestão de bio
Lucilo Ávila Neto | Radiologista
Tornando a radiologia acessível para todos
@luciloavila · Recife, PE
cinco pilares de conteúdo
35%
radiologia para todos · desmistificação
explicar em linguagem simples o que são os exames de imagem, o que cada um mostra, o que o laudo diz. o objetivo é que qualquer pessoa entenda seu próprio exame depois de assistir.
"o que é ressonância?"
"como ler um laudo"
"tomografia vs RX"
25%
o que o exame mostra · casos educativos
usando imagens reais anonimizadas ou ilustrações, mostrar o que diferentes condições parecem no exame de imagem. traduz o invisível em visível para o paciente comum.
imagens educativas
achados clínicos
comparativos
20%
tecnologia e inovação em radiologia
inteligência artificial nos laudos, novos equipamentos, avanços técnicos que mudam a prática. comunica o futuro da radiologia de forma entusiasmada e acessível.
IA na radiologia
novos equipamentos
técnicas avançadas
12%
nova geração da medicina
sua perspectiva como jovem médico. o que ele vê diferente, o que quer mudar, por que escolheu radiologia e por que acredita que ela precisa ser mais acessível ao público.
por que radiologia?
visão de futuro
trajetória
8%
bastidores da radiologia
o dia a dia real de um radiologista — antes, durante e depois dos exames. humaniza uma especialidade que o paciente quase nunca vê, já que o radiologista geralmente não tem contato direto.
rotina clínica
salas de exame
equipe
tom de voz
é assim
curioso, entusiasmado com medicina, explica difícil de forma simples sem perder profundidade. fala como alguém que quer que você entenda — não como quem quer impressionar. autêntico, sem tentar ser influencer.
não é assim
não é conteúdo de academia ou lifestyle médico. não é jargão técnico sem contexto. não é porta-voz institucional da clínica. a voz é a dele — jovem, acessível, com missão clara.
ideias de conteúdo
reel"por que a ressonância faz barulho? a explicação em 30 segundos" — desmistificação com energia e clareza
reel"o que vejo num exame de joelho que o paciente não consegue entender" — mostra a imagem e traduz ao vivo
carrossel"raio-X, ultrassom, tomografia ou ressonância: qual a diferença e quando cada um é indicado" — guia definitivo
reel"como a IA me ajuda a não perder nada no laudo" — bastidores do uso de inteligência artificial no dia a dia
storiessérie "me manda seu laudo" — caixa de perguntas onde ele explica achados comuns de laudos reais (anonimizados)
reel"por que escolhi ser radiologista sendo que o paciente quase nunca me vê" — humanização da especialidade
regras de relacionamento entre os três perfis
| situação | ação recomendada |
|---|
| episódio do laudos & conexões no ar |
Mirela posta corte no perfil dela → marca @luciloavila
@luciloavila repoста o episódio completo com CTA de agendamento
Lucilo Neto pode comentar ou repostar se o tema for de radiologia |
| conteúdo educativo de exame de imagem |
Lucilo Neto posta o conteúdo educativo no perfil dele
@luciloavila reposta com CTA de agendamento
Mirela repoста se o tema for mama ou gestão |
| campanha sazonal (outubro rosa, novembro azul) |
todos os três perfis participam com ângulos diferentes:
Mirela: expertise e autoridade clínica
Lucilo Neto: o exame em si e o que ele detecta
@luciloavila: campanha e CTA de agendamento |
| conquista ou novidade da clínica |
@luciloavila anuncia primeiro
Mirela pode comentar com perspectiva de gestão
Lucilo Neto pode comentar com perspectiva técnica ou de inovação |
| conteúdo de liderança médica feminina |
exclusivo do perfil da Mirela. os outros dois não repostam para não diluir o território dela. |
| o que os perfis pessoais NÃO devem fazer |
não divulgar preços, não fazer CTA de agendamento direto (isso é papel do @luciloavila), não postar os mesmos conteúdos que a clínica posta, não usar os perfis como extensão do marketing institucional. |
audiências prioritárias por perfil
- mulheres 35-60 anos preocupadas com saúde da mama
- médicas e profissionais de saúde
- gestores e diretores de clínicas
- pacientes que já passaram pelo Lucilo Ávila
- ouvintes do laudos & conexões
- mulheres 40-50 anos (público primário da clínica)
- médicos solicitantes de Recife
- familiares dos pacientes
- empresas e RH (B2B)
- população geral de Recife e região
- público geral curioso sobre exames de imagem
- pacientes que querem entender seus laudos
- estudantes de medicina e residentes
- médicos jovens e nova geração
- pessoas com interesse em tecnologia médica
frequência semanal consolidada
| perfil | reels | carrossel | feed foto | stories | total feed/semana |
|---|
| @mirelaavila |
3x | 2x | 1x | diário | 6 posts |
| @luciloavilaneto |
4x | 1x | 1x | diário | 6 posts |
| @luciloavila |
2x | 2x | 1x | diário | 5 posts |
| ecossistema total |
9x | 5x | 3x | 3 perfis | 17 posts/semana |
próximos passos recomendados
1
otimizar as bios dos dois perfis com as sugestões acima antes de qualquer publicação. a bio é o primeiro filtro de audiência.
2
definir a identidade visual de cada perfil pessoal — paleta, tipo de foto de perfil, estilo de feed. devem conversar com o @luciloavila sem ser idênticos.
3
gravar os primeiros 4 reels de cada perfil antes de lançar — ter um estoque mínimo garante consistência na estreia e evita gaps de publicação.
4
definir o calendário conjunto dos três perfis para a semana de lançamento — garantir que nenhum conteúdo concorra com outro no mesmo dia.
5
usar os episódios do laudos & conexões como fonte contínua de conteúdo para o perfil da Mirela. cada episódio gera no mínimo 3 reels, 1 carrossel e material para stories.